CPC (от англ. cost per click — цена за клик) — это сумма, которую рекламодатель платит поисковым системам и другим интернет-издателям за один клик по его рекламе, который принёс одного пользователя на его сайт.
KPI – (аббревиатура от английских слов Key Performance Indicators) – система показателей для оценки результатов деятельности работника, подрядчика.
Контент-маркетинг — это инструмент маркетинговых коммуникаций, который помогает бизнесу решать задачи через создание полезного контента и его донесения до целевой аудитории через удобные для нее каналы и в удобное для нее время.
PPC (pay per click) — это разновидность рекламы в интернете, при которой рекламодатель оплачивает каждый клик, совершенный пользователем для перехода на сайт.
SERP (Search engine results page) — это страница результатов поиска, сгенерированная любой поисковой машиной. То есть, это выдача ссылок на тексты, фото- и видео- материалы, иллюстрации и т.д., соответствующие запросу, с кратким их описанием.
CPO (аббревиатура c английского расшифровывается как "cost per order" стоимость за заказ) — это стоимость подтвержденного заказа, который совершил пользователь на сайте. В качестве CPO может выступать подтвержденный заказ товара в интернет-магазине, подтвержденный заказ услуги на сайте и т.п.
Формула расчета: CPO = расход на привлечение / количество заказов
CPA (аббревиатура c английского расшифровывается как "cost per action") — стоимость результативного действия посетителя сайта. Также используется для обозначения модели оплаты интернет-рекламы, при которой оплачиваются только определенные действия пользователей на сайте рекламодателя.
Формула расчета: CPA = расход / количество целевых действий
Цель — это микро- или макро- конверсия достижение которой приносит потенциальную прибыль. Например, переход на страницу прайс-лист не является конверсией тк не приносит никакого потенциального дохода.
Programmatic-реклама – это совокупность методов закупки рекламы в интернете с использованием автоматизированных систем (роботов) и алгоритмов для принятия решений о сделке без участия человека (байера) на основе социально-демографических и поведенческих данных о пользователях, имеющихся в распоряжении как площадки, так и рекламодателя. Такой подход позволяет улучшить таргетинг и фактически перейти от закупок мест и показов к закупкам целевой аудитории.
Виды programmatic-рекламы
RTB (Real-time bidding) – торги в режиме реального времени, предусматривающие покупку-продажу каждого конкретного показа на мгновенных аукционах.
DSP (Demand-side platform) – автоматизированная платформа для покупателей рекламного инвентаря, которая позволяет в одном интерфейсе покупать на многочисленных рекламных биржах, управлять разными аккаунтами и кампаниями.
SSP (Supply-side или sell-side platform) – технологичная платформа для паблишеров для управления собственным рекламным инвентарем (показами рекламы на своих площадках), за счет продажи которого увеличивается прибыльность цифрового медиа.
Ad Exchange – рекламная биржа, которая представляет собой технологичную платформу, облегчающую покупки-продажи в сфере онлайн-рекламы.